nofollow, UGC и sponsored: какие ссылки передают вес
Атрибут rel у ссылки — это одна короткая строка в HTML, которая решает, уйдёт ли вместе с переходом часть авторитета вашего сайта или нет. Вокруг неё накопился слой мифов: одни закрывают в nofollow половину внутренней перелинковки в надежде «сохранить вес», другие ставят sponsored на купленные ссылки и искренне верят, что этого достаточно, чтобы Минусинск прошёл мимо, третьи вообще не знают, что у их сайта в комментариях висят сотни открытых ссылок на казино. В этой статье разбираем, как атрибуты ссылок работают на самом деле: чем nofollow отличается от ugc и sponsored, почему Google называет их подсказками, а не командами, что из этого понимает Яндекс, куда девается «испарившийся» вес и как провести аудит исходящих ссылок так, чтобы он давал результат в рамках SEO-продвижения, а не список ради галочки.
Коротко
- Атрибуты rel не запрещают индексацию целевой страницы и не удаляют ссылку — они управляют только тем, учитывать ли её как рекомендацию.
- Google с 2020 года трактует nofollow, ugc и sponsored как подсказки: поисковик оставляет за собой право учесть такую ссылку для обхода и ранжирования.
- Яндекс официально понимает только nofollow. Значения ugc и sponsored в его документации не описаны — безопасная схема для Рунета: rel="sponsored nofollow" и rel="ugc nofollow".
- Вес, «сэкономленный» на nofollow-ссылке, не перераспределяется между остальными ссылками страницы — с 2009 года он просто теряется. Скульптинг PageRank мёртв.
- Обязательные кандидаты на sponsored: реклама, партнёрские ссылки, размещения за деньги, бартер, обзоры за товар. Обязательные на ugc: комментарии, форумы, профили, отзывы.
- Опасность несёт не отсутствие атрибута само по себе, а системность: сквозные ссылки на сомнительные сайты, массовая продажа мест в статьях, взломанные вставки в шаблоне.
- Аудит исходящих ссылок делается краулером с выгрузкой rel-атрибутов и повторяется хотя бы раз в квартал — новые ссылки появляются без вашего участия.
Откуда взялись атрибуты и какую задачу они решают
Ссылка в модели поисковых систем — это голос: страница A ссылается на страницу B, значит A считает B полезной. Пока ссылки ставили люди руками, модель работала. Как только выяснилось, что голос имеет цену, интернет накрыло спамом в комментариях, гостевых книгах и на форумах — любых площадках, где ссылку мог поставить кто угодно бесплатно.
Ответом стал атрибут rel="nofollow", представленный в 2005 году совместно Google, Yahoo и MSN. Смысл был предельно узкий: владелец сайта помечает ссылку как «я за неё не ручаюсь, не считайте её моей рекомендацией». Движки блогов и форумов начали проставлять nofollow автоматически на все пользовательские ссылки, и экономика комментарийного спама схлопнулась.
Дальше атрибут стал использоваться шире, чем задумывался: им начали помечать рекламу, партнёрские ссылки, ссылки в подвале на разработчика, служебные страницы вроде корзины и личного кабинета. Одна метка обозначала пять принципиально разных ситуаций, и поисковик не мог отличить платное размещение от комментария случайного посетителя.
В сентябре 2019 года Google разделил эти сценарии, добавив два новых значения — rel="sponsored" для платных и партнёрских ссылок и rel="ugc" для пользовательского контента, — и одновременно изменил трактовку всей группы: с марта 2020 года эти атрибуты перестали быть жёсткой директивой и стали подсказкой. Это ключевой момент, который до сих пор понимают не все, и именно он определяет всю практику работы с исходящими ссылками сегодня.
Атрибут rel не отменяет ссылку. Он сообщает поисковику о её природе. Что поисковик сделает с этим знанием — его собственное решение.
Три атрибута: что каждый означает на практике
Формально это три значения одного и того же HTML-атрибута rel. Они не взаимоисключающие: в одном атрибуте можно перечислить несколько значений через пробел, и это не только допустимо, но и рекомендуется — ниже объясню, почему для Рунета это фактически обязательная практика.
nofollow — общий отказ от рекомендации
Универсальное значение, понятное всем поисковым системам без исключения. Ставится, когда вы не хотите поручиться за ресурс на том конце ссылки: сайт вам незнаком, ссылка ведёт на страницу с сомнительным содержимым, вы цитируете источник в качестве примера плохой практики. Это самое «старое» и самое надёжное с точки зрения совместимости значение.
sponsored — ссылка, за которой стоят деньги или бартер
Всё, что было получено или размещено за вознаграждение: баннеры и рекламные врезки, партнёрские (affiliate) ссылки с реферальным идентификатором, купленные посты и обзоры, размещения по бартеру («мы вам товар — вы нам ссылку»), ссылки в спонсорских материалах. Важно: с точки зрения Google вознаграждением считаются не только деньги — бесплатный продукт, услуга, скидка или подарок создают ровно ту же зависимость.
ugc — контент, который создали не вы
User Generated Content: комментарии к статьям, сообщения на форуме, отзывы, вопросы и ответы, подписи в профилях, вики-разделы, доски объявлений. Всё, где ссылку может добавить внешний пользователь. По умолчанию такие ссылки должны быть закрыты, а исключения (доверенные авторы, старожилы форума с высоким рейтингом) делаются осознанно и точечно.
| Атрибут | Когда ставить | Яндекс | Передаёт вес | |
|---|---|---|---|---|
| без атрибута (dofollow) | Обычная редакционная ссылка, за которую вы ручаетесь | Учитывается полностью | Учитывается полностью | Да |
| rel="nofollow" | Не ручаетесь за ресурс; универсальный вариант по умолчанию | Подсказка: как правило не учитывается, но может быть учтена | Поддерживается официально, ссылка не учитывается | Нет (и не перераспределяет) |
| rel="sponsored" | Реклама, партнёрские ссылки, платные размещения, бартер | Подсказка, понимается как платная ссылка | Не описан в документации, трактуется как обычная ссылка | Нет для Google, риск для Яндекса без nofollow |
| rel="ugc" | Комментарии, форумы, отзывы, профили, объявления | Подсказка, понимается как пользовательская ссылка | Не описан в документации, трактуется как обычная ссылка | Нет для Google, риск для Яндекса без nofollow |
| rel="sponsored nofollow" | Рекомендуемая связка для рекламы в Рунете | Читает sponsored | Читает nofollow | Нет в обеих системах |
| rel="ugc nofollow" | Рекомендуемая связка для комментариев и форумов | Читает ugc | Читает nofollow | Нет в обеих системах |
| rel="noopener noreferrer" | Безопасность и приватность при target="_blank" | На ранжирование не влияет | На ранжирование не влияет | Да, вес передаётся |
САМАЯ ЧАСТАЯ ОШИБКА ВНЕДРЕНИЯ
Специалист прочитал документацию Google, поставил на всю рекламу чистый rel="sponsored" и закрыл задачу. Для Google всё корректно. Для Яндекса эти ссылки остались полностью открытыми и продолжают передавать вес — а значит, сайт с точки зрения Яндекса торгует ссылками. Правило для Рунета простое: nofollow в связке присутствует всегда, а sponsored и ugc добавляются к нему как уточнение для Google. Одна лишняя строка в шаблоне снимает целый класс рисков.
Как трактует атрибуты Google: подсказка вместо директивы
До марта 2020 года nofollow работал как жёсткая инструкция: увидел — не пошёл, не учёл. После — как «hint», подсказка. Google прямо говорит, что может учитывать помеченные ссылки для обхода и ранжирования, если сочтёт это полезным для понимания структуры веба.
Практические следствия, о которых стоит помнить:
- Робот может пройти по nofollow-ссылке. Атрибут не запрещает обход. Если целевой URL больше ниоткуда не доступен, он всё равно может быть обнаружен и проиндексирован.
- Атрибут не управляет индексацией целевой страницы. Закрыть страницу от индекса можно только через meta robots noindex, X-Robots-Tag или, для целых разделов, через robots.txt. Никакой rel на чужой странице этого не сделает.
- Атрибут не защищает от анализа. Google видит ссылку, видит её анкор, видит окружающий текст. Он просто принимает решение, засчитывать её как голос или нет.
- nofollow не спасает от санкций за системную продажу. Он снимает вопрос к конкретной ссылке, но если сайт продаёт ссылки массово, «правильная» разметка не сделает схему легальной — там уже смотрят на модель поведения в целом.
Отдельно про Penguin. С 2016 года алгоритм встроен в основное ядро Google и работает в реальном времени, причём его логика сместилась от штрафа к обесцениванию: подозрительные ссылки просто перестают учитываться. Плюс с конца 2022 года работает система обнаружения ссылочного спама на базе SpamBrain, которая нейтрализует и покупателя, и продавца. Что это меняет практически: «купить и подождать, вдруг сработает» больше не безобидная ставка — деньги уходят в никуда, а при масштабной покупке добавляется риск ручной меры. Подробно логику мы разбирали в статье про фильтры Google — Панду, Пингвина и Helpful Content.
Как трактует атрибуты Яндекс
Здесь картина проще и жёстче. Яндекс официально поддерживает rel="nofollow": ссылка с таким атрибутом не учитывается при расчёте ссылочных факторов. Значения ugc и sponsored в документации Яндекса не описаны как поддерживаемые. Разумно исходить из того, что неизвестное значение rel не даёт роботу никакого сигнала — то есть ссылка воспринимается как самая обычная, открытая.
Отсюда рабочее правило, которое мы применяем на всех проектах под Рунет: ugc и sponsored никогда не ставятся в одиночку. Только в паре с nofollow. Стоимость — ноль, риск снимается полностью.
Второй момент — исторический тег <noindex>, который Яндекс когда-то ввёл для скрытия фрагментов текста от индексации. К ссылкам он отношения не имеет: он про текст, а не про передачу веса, и полагаться на него в ссылочной работе не нужно.
Третий и главный момент — Минусинск. Алгоритм направлен против покупателей SEO-ссылок, и «правильная» разметка на стороне донора вас не спасёт: вы не контролируете, что стоит на чужом сайте, и не можете гарантировать, что площадка не отдаст ссылку открытой. При этом продавец рискует не меньше — сайт, торгующий ссылками, теряет доверие поисковика, а вместе с ним и позиции. Механику санкций и порядок выхода мы разбирали в материалах про фильтры Яндекса и вывод сайта из-под фильтра.
ПРО МАРКИРОВКУ РЕКЛАМЫ
В России действуют требования по маркировке интернет-рекламы: рекламные размещения регистрируются в ОРД, получают идентификатор erid и сопровождаются пометкой «Реклама» с указанием рекламодателя. Это отдельная от SEO юридическая плоскость, но она пересекается с нашей темой в одной точке: если материал на сайте — реклама, то ссылки в нём по определению относятся к категории sponsored. Ставить на рекламный пост пометку «Реклама» и одновременно оставлять в нём открытые dofollow-ссылки — это публично задокументированное противоречие, которое видно и человеку, и алгоритму.
Передаётся ли вес: механика, а не мифы
Здесь сосредоточена основная путаница, поэтому разберём по шагам.
Как вес распределяется в базовой модели
Упрощённо: страница обладает некоторым авторитетом и делит его между всеми исходящими ссылками. Десять ссылок — каждая получает примерно десятую часть (с поправкой на затухание и на то, что современные алгоритмы давно учитывают позицию ссылки, её видимость и вероятность клика). Чем больше ссылок на странице, тем меньше достаётся каждой — это и есть причина, по которой подвал с сотней ссылок передаёт куда меньше, чем ссылка из середины текста статьи.
Что происходит при nofollow
До 2009 года действовала интуитивная модель: закрытая ссылка не получает свою долю, и эта доля перераспределяется между открытыми. На этом строился «скульптинг PageRank» — массово закрывали ссылки на служебные страницы, чтобы «сконцентрировать вес» на коммерческих. В 2009 году Google изменил механику: доля закрытой ссылки не перераспределяется, а просто теряется. Если на странице десять ссылок и пять из них в nofollow, оставшиеся пять получают по одной десятой, а не по одной пятой. Половина авторитета испаряется.
Это единственный вывод, который нужно унести из раздела: nofollow ничего не экономит. Он не усиливает соседние ссылки, не концентрирует вес и не улучшает внутреннюю структуру. Он только вычитает.
Что это значит для внутренней перелинковки
Практический вывод жёсткий: внутри сайта nofollow не нужен почти никогда. Если страница не должна получать вес — её не должно быть в перелинковке вообще, либо она должна быть закрыта от индексации на своей стороне. Закрывать внутренние ссылки в nofollow ради «экономии» — значит своими руками сливать авторитет в пустоту.
Из этого же следует, что nofollow не является инструментом управления краулинговым бюджетом. Робот вправе пойти по помеченной ссылке, и на практике ходит. Если задача — не пускать робота в бесконечные комбинации фильтров, работают запрет в robots.txt и пересмотр самой навигации, а не расстановка атрибутов. Как правильно строить внутренние связи, мы подробно разбирали в материале про внутреннюю перелинковку сайта.
| Задача | Работает ли nofollow | Что использовать на самом деле |
|---|---|---|
| Не передавать вес конкретному внешнему сайту | Да, это его прямое назначение | rel="nofollow" (+ ugc/sponsored по ситуации) |
| Сконцентрировать вес на важных внутренних страницах | Нет, вес не перераспределяется | Пересмотр структуры и числа ссылок, приоритет в перелинковке |
| Закрыть страницу от индексации | Нет, атрибут этого не делает | meta robots noindex или X-Robots-Tag на самой странице |
| Сэкономить бюджет обхода | Нет, робот может пройти | Disallow в robots.txt, устранение мусорных URL |
| Скрыть служебные разделы (корзина, сравнение) | Частично | noindex на странице + Disallow, ссылки без атрибута |
| Обозначить рекламный характер размещения | Да, в связке | rel="sponsored nofollow" + пометка «Реклама» |
| Защититься от спама в комментариях | Да, снижает мотивацию спамера | rel="ugc nofollow" + премодерация + антиспам |
| Убрать уже проставленную вредную ссылку | Нет, лучше удалить полностью | Удаление ссылки или замена на неактивный текст |
Где ставить атрибуты: карта решений
Ниже — практическая раскладка по типам ссылок, встречающихся на коммерческом сайте. Она снимает 90% вопросов вида «а вот здесь надо закрывать?».
Реклама и партнёрки
Баннеры, рекламные врезки, affiliate-ссылки с реферальным ID, спонсорские материалы, ссылки из бартерных размещений и обзоров за товар. Схема: rel="sponsored nofollow".
Всё пользовательское
Комментарии, форум, отзывы, вопросы-ответы, профили, доски объявлений. Ставится движком автоматически на уровне шаблона, а не руками модератора. Схема: rel="ugc nofollow".
Ссылки на источники
Цитируете исследование, ГОСТ, документацию — оставляйте открытой: это сигнал экспертности и часть E-E-A-T. Закрывайте, только если не уверены в качестве ресурса.
Партнёры и клиенты
Ссылка на конкретного партнёра в кейсе — открытая. Сквозной блок «наши партнёры» на всех страницах сайта — закрывайте: сквозные ссылки читаются как обмен или продажа.
Соцсети и карты
Ваши собственные профили, карточка в справочниках, страница на Яндекс.Картах — держите открытыми: это часть подтверждения существования компании и связности бренда.
Внутренние ссылки
Меню, крошки, карточки, блоки «читайте также» — всегда без nofollow. Единственное разумное исключение — ссылки на URL с параметрами, которых вообще не должно быть в перелинковке.
Спорные случаи, по которым чаще всего спрашивают
- Ссылка на сайт разработчика в подвале. Сквозная, на всех страницах, часто с коммерческим анкором вида «создание сайтов Москва». Классический паттерн обмена ссылками — закрывайте в nofollow, а анкор делайте брендовым. То же касается ответной ссылки, если вы выстраиваете внутренние связи и заодно правите шаблон.
- Ссылки на поставщиков и производителей в карточках товара. Одна-две открытые ссылки на официальные сайты брендов — нормально. Автоматическая простановка на десятках тысяч карточек — уже поток исходящего веса наружу; закрывайте.
- Ссылки в кейсах и портфолио. Открытые: они подтверждают реальность работ. Мы держим их открытыми в портфолио — это честный сигнал, а не схема.
- Ссылки на новостные материалы о компании. Открытые, если публикации настоящие. Если это Digital PR с оплаченным размещением — sponsored на стороне площадки, но это уже её ответственность.
- Ссылки в подписи гостевого автора. Формально это редакционный контент, но по сути обмен: автор пишет текст — получает ссылку. Безопасно закрывать; открывать только для авторов, чью экспертность вы готовы подтверждать.
Риски: за что реально прилетает
Важно понимать: одна забытая открытая ссылка не приводит к санкциям. Поисковики оценивают паттерн — системность, масштаб, характер целевых ресурсов. Разберём по степени опасности.
| Проблема | Причина | Чем грозит | Решение |
|---|---|---|---|
| Открытые ссылки в комментариях | Движок или тема не проставляет rel на пользовательские ссылки | Сайт становится донором для спамеров, падает траст, приходит новый спам | Фильтр на уровне шаблона, добавляющий ugc nofollow всем ссылкам в UGC-зонах |
| Продажа ссылок в статьях | Владелец монетизирует трафик через биржи | Ручная мера Google, потеря доверия Яндекса, обвал позиций донора | Прекратить продажу, закрыть ранее размещённое, дождаться переоценки |
| Сквозные ссылки на сторонние сайты | Блок партнёров или подвал во всех шаблонах | Читается как схема обмена, размывает вес всего сайта | Вынести на одну страницу либо закрыть nofollow, анкоры сделать брендовыми |
| Взломанные вставки | Уязвимость CMS или плагина, инъекция в шаблон или в тело статей | Скрытые ссылки на азартные и фарма-сайты, санкции «взломанный сайт» | Лечение сайта, обновление CMS, регулярный краулинг на неизвестные домены |
| Партнёрки без sponsored | Массовые affiliate-ссылки в обзорах и подборках | Google расценивает контент как тонкий аффилиатный | Проставить sponsored nofollow, усилить самостоятельную ценность материала |
| Ссылки на выпавшие домены | Сайт партнёра закрылся, домен перекуплен под дорвей | Прямая ссылка на спам-ресурс с вашей страницы | Квартальная проверка исходящих на коды ответа и смену тематики |
| Битые исходящие | Ссылки на удалённые страницы источников | Ухудшение пользовательского опыта, сигнал заброшенности | Регулярный аудит, замена на актуальные адреса или снятие ссылки |
| Полное закрытие всех внешних | Перестраховка: «вес не отдаём никому» | Неестественный профиль, потеря сигналов экспертности | Оставить открытыми качественные редакционные ссылки на источники |
Отдельно про последнюю строку. Сайт без единой открытой исходящей ссылки — это аномалия. Реальные экспертные материалы ссылаются на источники: нормативные документы, исследования, официальные страницы производителей. Полная герметичность выглядит как жадная оптимизация и лишает контент части сигналов достоверности. Разумная пропорция — открывать всё, за что вы готовы поручиться репутацией, и закрывать всё, что связано с деньгами или чужой волей.
Аудит исходящих ссылок: пошаговый процесс
Аудит нужен не потому, что вы что-то сделали не так, а потому что исходящие ссылки появляются на сайте без вашего участия: их добавляют авторы, комментаторы, модули отзывов, плагины и — в худшем сценарии — злоумышленники. Порядок, по которому мы проходим этот блок на проектах.
Полный краулинг сайта с выгрузкой rel
Screaming Frog или аналог: включаем сохранение внешних ссылок и извлечение атрибута rel. На выходе нужна таблица «страница-источник → целевой URL → анкор → rel → код ответа». Без колонки rel анализ бессмысленен, а по умолчанию она не всегда включена.
Сгруппировать цели по доменам
Свернуть тысячи URL в список уникальных доменов с числом ссылок на каждый. Домены с сотнями вхождений — это либо сквозные блоки, либо автоматическая простановка, либо инъекция. Начинать разбор всегда с верхушки этого списка.
Отделить известное от неизвестного
Составить белый список: соцсети компании, справочники, официальные сайты брендов, партнёры, источники. Всё, чего в списке нет, идёт в ручной разбор. Обычно именно здесь всплывают домены, о существовании которых на сайте никто не знал.
Проверить коды ответа и текущее содержимое
Прогнать целевые URL на статус: 404, таймауты, редиректы на другие домены. Отдельно — визуально проверить домены, которые давно не трогали: перекупленный домен партнёра, ставший дорвеем, выглядит в выгрузке точно так же, как рабочий.
Проверить UGC-зоны отдельно
Комментарии, отзывы, форум, профили. Задача — убедиться, что шаблон проставляет rel="ugc nofollow" автоматически, а не что модератор ставит его руками. Проверяется просто: оставить тестовый комментарий со ссылкой и посмотреть исходный код готовой страницы.
Найти скрытые и внедрённые ссылки
Ищем ссылки в невидимых блоках (display:none, вынос за экран, нулевой размер шрифта), в подключаемых виджетах и в подвале шаблона. Полезный приём — сравнить, что видит краулер с User-Agent робота и что отдаётся обычному браузеру: расхождение почти всегда означает взлом или клоакинг.
Сверить с логами и Вебмастером
Отчёты по внешним ссылкам в Яндекс.Вебмастере и Search Console показывают, что видит поисковик. В логах сервера видно, ходит ли робот по спорным адресам. Расхождение между вашей выгрузкой и данными панелей — повод искать динамически подставляемые ссылки.
Внести правки на уровне шаблона
Не точечно на страницах, а в коде: фильтр для UGC-зон, правило для подвала, обработчик для рекламных блоков. Точечные правки живут до первой публикации; правка в шаблоне работает вечно и не зависит от дисциплины редактора.
Поставить на регулярный контроль
Раз в квартал — повторный краулинг и сверка списка доменов с предыдущим срезом. Интересует именно дельта: какие новые домены появились и откуда. Пятнадцать минут работы, которые страхуют от классического сценария «сайт полгода назад взломали, а заметили по позициям».
Отдельный кусок работы — входящие ссылки. Атрибуты на чужих сайтах вы не контролируете, поэтому там задача другая: следить за составом анкоров и качеством доноров. Логику мы разбирали в статьях про анкор-лист и безопасный профиль ссылок и ссылочное продвижение в 2026 году. Хорошая новость: закрытая ссылка на вашем доноре — не потерянная ссылка. Она приводит живых людей, участвует в формировании узнаваемости бренда и даёт брендовые запросы, а это уже совсем другая группа факторов.
Технические способы реализации
Разметка в шаблоне, а не в контенте
Единственный устойчивый способ — обработка на уровне вывода. В WordPress это фильтр, который проходит по содержимому комментариев и добавляет rel всем ссылкам; в большинстве CMS — аналогичный обработчик или сниппет. Ручная простановка неизбежно проваливается: рано или поздно кто-то опубликует материал без атрибута, и вы узнаете об этом через полгода. Про особенности конкретных движков — в материалах по SEO на WordPress.
Редирект через промежуточный URL
Схема для агрессивных сценариев (много партнёрских ссылок): все внешние переходы идут через собственный адрес вида /go/?url=..., а каталог /go/ закрыт в robots.txt. Плюс — полный контроль и удобная статистика кликов. Минусы: ссылка перестаёт быть ссылкой для поисковика совсем, и такой шаблон легко распознаётся. Для редакционных ссылок применять не стоит — только для монетизации.
Что не работает и почему
- Ссылка на JavaScript вместо href. Расчёт на то, что робот не увидит. Google выполняет JavaScript и такие переходы находит; выигрыш нулевой, юзабилити страдает, доступность ломается.
- Кодирование URL или обфускация. Из той же серии. Работает против неаккуратных парсеров, но не против поисковой системы, и выглядит как попытка обмана.
- Meta robots nofollow на всю страницу. Работает, но грубо: закрывает и внутренние ссылки тоже, вырезая страницу из внутренней структуры. Применимо разве что к техническим страницам.
- Ставить nofollow на внутренние ссылки «для приличия». Разобрали выше: это чистая потеря веса без какой-либо компенсации.
ПРОВЕРКА ЗА ДВЕ МИНУТЫ
Откройте статью блога с комментариями, где посетитель оставил ссылку, и посмотрите исходный код страницы (Ctrl+U), найдя эту ссылку поиском. Если в теге <a> нет атрибута rel — у вас открытые UGC-ссылки на всём сайте, и это первая задача на ближайшую неделю. Тот же приём применим к рекламным блокам и подвалу: смотреть надо именно исходный код, а не панель администратора.
Как это встраивается в общую стратегию
Работа с атрибутами ссылок — гигиена, а не рычаг роста. Она не поднимает позиции сама по себе; она убирает утечки и снимает риски. Но у неё есть три места стыковки с остальной стратегией, которые стоит держать в голове.
Первое — доверие к сайту. Поисковик оценивает, кому вы ссылаетесь, наравне с тем, кто ссылается на вас. Сайт, регулярно ссылающийся на мусор, накапливает негативный сигнал; сайт, ссылающийся на авторитетные источники в тему, выглядит как часть нормальной экосистемы. Это одна из составляющих траста сайта, которая копится годами и быстро не восстанавливается.
Второе — контент-производство. Как только на сайте появляется блог с внешними авторами, гостевыми материалами и открытыми комментариями, ссылочная гигиена перестаёт быть разовой задачей. Правила должны быть зашиты в редполитику: какие ссылки допустимы, какие закрываются автоматически, кто принимает решение по спорным.
Третье — ссылочная стратегия целиком. Когда вы понимаете механику атрибутов, становится очевидно, почему крауд-маркетинг на форумах не даёт прямого ссылочного эффекта: почти все такие ссылки закрыты в ugc nofollow. Это не делает крауд бесполезным — он даёт переходы, упоминания бренда и участвует в формировании поведенческого сигнала, — но ожидать от него роста ссылочного веса не нужно. Ровно поэтому в наших стратегиях крауд стоит в блоке репутации и брендового спроса, а не в блоке наращивания ссылочной массы. Разбор исходящих ссылок мы включаем в базовый SEO-аудит сайта — это дешёвый по трудозатратам блок, который регулярно вскрывает дорогие проблемы.
Частые вопросы
В документации Яндекса эти значения не описаны как поддерживаемые — официально заявлена поддержка rel="nofollow". Практический вывод: не ставьте ugc и sponsored в одиночку. Пишите rel="ugc nofollow" и rel="sponsored nofollow" — Google прочитает уточняющее значение, Яндекс прочитает nofollow. Это ничего не стоит и снимает риск того, что рекламные ссылки останутся для Яндекса полностью открытыми.
Не так. Google с 2020 года трактует nofollow как подсказку, а не как жёсткую директиву: он может учесть такую ссылку для обхода или ранжирования, если сочтёт нужным. Но по умолчанию ссылка не засчитывается как рекомендация, и для обозначения платных и пользовательских связей атрибут остаётся рабочим и обязательным инструментом. Яндекс же трактует nofollow вполне однозначно: ссылка не участвует в ссылочных факторах.
Нет. С 2009 года доля веса, приходящаяся на закрытую ссылку, не перераспределяется между остальными — она просто теряется. Закрыв половину внутренних ссылок, вы не усилите вторую половину, а потеряете половину авторитета страницы. Если страница не должна получать вес, правильные решения другие: убрать ссылку из перелинковки, закрыть саму страницу от индексации, пересмотреть структуру.
Нет, если вы ручаетесь за источник. Открытые ссылки на нормативные документы, официальные сайты, исследования и профильные ресурсы — часть нормального экспертного материала и один из сигналов достоверности. Полностью герметичный сайт без единой открытой исходящей ссылки выглядит неестественно. Закрывать стоит то, что связано с деньгами (реклама, партнёрки) или добавлено не вами (комментарии, отзывы).
Нет, и по двум причинам. Первая: Минусинск направлен против покупателя, а атрибут ставится на стороне продавца — вы физически не контролируете разметку на чужом сайте и не можете проверить, не снимут ли её завтра. Вторая: атрибут описывает характер конкретной ссылки, а санкции применяются к схеме в целом. Если профиль явно закупной, «правильная» разметка отдельных ссылок картину не меняет.
Откройте любую страницу, где посетитель оставил комментарий со ссылкой, нажмите Ctrl+U и найдите её в исходном коде. В теге <a> должно быть rel с nofollow. Для массовой проверки прогоните сайт краулером с включённой выгрузкой внешних ссылок и атрибута rel, затем отфильтруйте строки, где rel пустой. Проверять нужно именно готовый HTML, а не настройки в админке: плагины и темы нередко переопределяют вывод.
Разобрать по типам. Мусор, спам в комментариях, ссылки на выпавшие домены — удалять полностью, а не закрывать: закрытая ссылка на дорвей всё равно остаётся ссылкой на дорвей. Рекламу и партнёрки — размечать sponsored nofollow. Качественные редакционные ссылки — оставлять как есть. Массово всё подряд закрывать не нужно: резкое обнуление всех исходящих само по себе выглядит как аномалия.
На передачу веса — нет. Это атрибуты безопасности и приватности: noopener защищает от доступа целевой страницы к окну-родителю при target="_blank", noreferrer дополнительно не передаёт заголовок Referer. Ссылка с ними остаётся полностью открытой для поисковика. Единственный побочный эффект — noreferrer лишает вас данных об источнике перехода в аналитике, поэтому без необходимости его лучше не ставить.
Проверим ваш ссылочный профиль и уберём утечки веса
Проведём аудит исходящих и входящих ссылок: найдём открытые UGC-зоны, скрытые вставки, неразмеченную рекламу и ссылки на выпавшие домены. Внедрим разметку на уровне шаблона и выстроим безопасную ссылочную стратегию. Прозрачный договор, отчёты каждую неделю.
- Пакет «Старт» от 55 000 ₽/мес
- Пакет «Стандарт» 75 000 ₽/мес
- Пакет «Премиум» 95 000 ₽/мес
- Бесплатный аудит и прогноз
- Договор с гарантией результата
- Отчёты каждую неделю
Комментарии (14)
Виталий
Спасибо за таблицу с колонками «Google / Яндекс / передаёт вес».Полгода ставил на рекламу чистый sponsored и был уверен, что закрыл вопрос. Сегодня же перепишу шаблон на связку sponsored nofollow.
Егор_вебмастер
Сделал по вашей «проверке за две минуты» — открыл Ctrl+U на статье с комментариями. rel вообще пустой, ссылки на какие-то ставки открытые, висят года три. Тема покупная, автор её давно забросил.
AdminSEO Мастер
Егор, классический сценарий. Ссылки на ставки лучше не закрывать в nofollow, а удалять из базы комментариев целиком — закрытая ссылка на мусорный ресурс остаётся ссылкой на мусорный ресурс. А rel добавляйте фильтром на уровне вывода, тогда правка переживёт обновление темы.
Ксения П.
Про то, что вес закрытой ссылки с 2009 года не перераспределяется, а просто теряется, я знала теоретически, но объяснить клиенту не могла. Абзац про «десять ссылок, пять в nofollow — остальные получают по одной десятой» заберу в презентацию.
Тимур
А если у меня в подвале сквозная ссылка на студию-разработчика с анкором «разработка сайтов», но убрать её нельзя по договору? Закрывать в nofollow — не будет ли это нарушением с их стороны?
AdminSEO Мастер
Тимур, в договорах почти всегда прописано наличие ссылки, а не её атрибут — юридически вы вправе поставить nofollow. Параллельно попросите сменить коммерческий анкор на брендовый: сквозная ссылка с ключевым словом на всех страницах читается как обмен и вам, и им скорее вредит. Если сомневаетесь в формулировках договора, покажите пункт юристу перед правкой.
olga_shop
У нас магазин, в каждой карточке автоматом стоит ссылка на официальный сайт производителя. Карточек около двенадцати тысяч. После вашего раздела про поставщиков поняла, что это ровно тот случай, когда «одна-две нормально, а десятки тысяч уже поток веса наружу».
Станислав Р.
Не соглашусь с формулировкой «скульптинг PageRank мёртв». На практике сокращение числа ссылок в шаблоне до сих пор даёт эффект, просто добиваться его надо не атрибутами, а структурой.
AdminSEO Мастер
Станислав, тут мы с вами говорим об одном и том же. Мёртв именно скульптинг через nofollow — попытка «сэкономить» долю атрибутом. Управление количеством и приоритетом ссылок в шаблоне работает и остаётся рабочим инструментом, о чём как раз строка «Пересмотр структуры и числа ссылок» во второй таблице.
Наиля
Раздел про маркировку рекламы и erid очень к месту. У нас юристы про ОРД знают, SEO-подрядчик про sponsored знает, а вместе эти две вещи никто не сводил.
denis_ru
Прошёл весь чек-лист аудита в Screaming Frog, включил выгрузку rel. Шаг про группировку по доменам сработал сразу: один домен встречался 900 раз, оказалось — виджет курсов валют, который тянет ссылку в футер.
Григорий
А что если делать все внешние переходы через /go/?url= и закрыть каталог в robots.txt? Вы пишете, что для редакционных ссылок так не стоит, но почему именно — поисковик же всё равно ничего не передаёт.
AdminSEO Мастер
Григорий, в том и дело: редакционная ссылка на авторитетный источник — это сигнал достоверности, и через редирект вы его теряете вместе с весом. Плюс сайт, где ни одной прямой исходящей ссылки, выглядит герметично и неестественно. Схему /go/ имеет смысл держать только под партнёрки и рекламу, где вам нужна статистика кликов.
Алёна_К
Наконец кто-то написал, что nofollow не управляет краулинговым бюджетом. Мне подрядчик полгода назад закрыл этим половину фильтров в каталоге и отчитался как о работе.
mikhail_dev
Шаг про сравнение выдачи роботу и обычному браузеру — недооценённая вещь. Именно так у клиента нашли инъекцию в шаблоне: браузеру чистая страница, боту блок из тридцати ссылок.
Пётр Смирнов
Честно скажу, скептически отношусь к тезису «одна забытая ссылка не приводит к санкциям». Видел проекты, где просадка началась ровно после появления пары открытых ссылок на сомнительные ресурсы.
AdminSEO Мастер
Пётр, совпадение по времени почти всегда обманчиво: в таких случаях мы обычно находим либо взлом, при котором пара видимых ссылок была верхушкой, либо параллельное обновление алгоритма. Если у вас есть такой проект под рукой — присылайте, посмотрим выгрузку исходящих и логи бесплатно, это как раз тот случай, где причина видна по дельте доменов.
Юрий В.
Про крауд отдельное спасибо. Заказчик третий год ждёт от форумных ссылок роста ссылочного веса, а они все в ugc nofollow. Теперь есть на что сослаться в отчёте.
Лиля
Поставила квартальный краулинг в календарь, как вы советуете в девятом шаге. Пятнадцать минут раз в три месяца — вполне подъёмно даже без подрядчика.